【KJKX科技快讯】6月27日消息,近年来,电动汽车的快速崛起给全球汽车市场带来了巨大冲击。最新调查显示,电动汽车不仅影响传统燃油车市场,也对汽车市场的品牌忠诚度造成了巨大冲击。
据汽车网站Edmunds的最新研究显示,2023年第一季度,有63%的电动汽车买家在购买新车时选择了与他们原有车辆不同的品牌,而选择购买燃油车的用户中,这一比例只有51%。这表明电动汽车对汽车制造商一直以来的品牌忠诚度造成了冲击。
Edmunds执行董事杰西卡·考德威尔(Jessica
Caldwell)表示:“电动汽车正在剧烈冲击汽车制造商一直以来习以为常的品牌忠诚度。随着主流品牌的电动汽车车型不断增加,消费者是否会保持忠诚度倾向,或者品牌忠诚度是否已成为过去,这一结果非常值得期待。”
其中一个重要原因是特斯拉的出现。作为一个年轻品牌,购买特斯拉的用户往往是首次购买该品牌的消费者,这意味着大多数购买特斯拉的人会成为原有品牌的“背叛者”。然而,随着电动汽车市场的成熟,许多传统汽车品牌也纷纷加入竞争。这为曾购买传统燃油车的消费者提供了更多选择机会,同时也在一定程度上提高了传统品牌车企的用户忠诚度。
据KJKX科技快讯了解,截至2023年5月,美国的电动汽车渗透率为6.7%,较2022年同期的5.2%有所增长。值得注意的是,年轻用户对电动汽车表现出更高的兴趣。在25-34岁的人群中,有75%的人考虑购买电动汽车,而在35-44岁的人群中,有88%的人对电动汽车技术表示兴趣,而在55-64岁的人群中,这一比例仅为27%。此外,23%的潜在购车者希望购买低于30000美元的电动汽车,而49%的人希望电动汽车的续航里程能达到300英里(约483公里)以上。
考德威尔表示,传统汽车品牌想要在电动化时代继续保持用户的高忠诚度,就需要倾听消费者的声音,并努力满足他们的需求。同时,降低电动汽车的售价也是一个必须面对的问题。因此,许多车企纷纷表示将推出更加经济实惠的电动汽车,以迎合广大消费者的需求。
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