受到经济通膨,经济低迷的影响,目前全球消费电子行业进入了低谷期,无论是智能手机还是电视,都出现了增长乏力甚至衰退的现象。根据知名研究机构TrendForce集邦咨询的预估,2023年全球电视面板出货量同比下降2.8%,而智能手机的全年增量也仅有0.9%。纵观全球科技产业发展,在整体需求低迷之下,却总有一些企业能够逆势上扬,成为所在产业的核心增长动能,例如今年618赚足风头的坚果投影就是这样一家企业,其正在拉动家用投影仪奔向一个全新的方向。

6月20日晚,坚果CPO
Will在个人微博发声:“任何战报都不如京东的618官方邮件。目氪三色激光以几乎翻倍的增长,证明了通过技术创新做好产品才是赢得消费者认可的最好方式,也是做大行业的唯一方式。看空投影行业的各位也请放心,我们坚果还在。”

Will此番发言的背景是618期间,坚果投影在京东平台的销量占比从2022年的9.76%提升至18.9%,几乎翻了一番,目前位列行业第二。有趣的是,尽管对排名第一的极米占比数据进行了打码处理,但依然能够看出占比约为28%。根据一些知情人士透露,去年京东官方邮件中极米的618销量占比约为34%(仅自营店数据),这就意味着坚果份额的提升有很大程度来自极米。在大环境不景气之下,坚果投影为什么还能取得如此成绩,并压缩行业老大的份额,仅靠一次“撕逼大战”绝不现实,今天就来盘一盘坚果这些年的厚积薄发,如何从迎风者到造风者,通过创新性产品获得市场的认可。

溯本求源,积极拥抱先进技术

长久以来,家用投影行业沉迷于“配置堆叠”,坚果投影则首先突破了这个怪圈,其坚持走技术创新道路,用创新产品和技术实现突围。反应在最终实际行动上就是三色激光投影产品的诞生。

时间回到2020年,坚果重塑整个技术研发团队并开始义无反顾地选择了探索更先进的三色激光技术。但在行业中,这个选择可以算得上是“离经叛道”,因为作为专业工程设备和商用电影院中才会用到的三色激光技术,在这之前从没有在家用投影中出现过。其核心是因为,三色激光存在着体积大、成本高和散斑的三大技术难题。

时间来到2022年底,近三年的时间坚果投影历尽艰难,正式发布三色激光投影N系列,最先推出的是旗舰版坚果N1 Ultra和N1
Pro。这两款投影产品采用MALC
目氪™三色激光光机,该光机是坚果历时三年自研而成,首次解决了三色激光家用化三大技术难题,在亮度、对比度、色域等性能上全方位碾压LED光源和混光光源。更为重要的是,坚果N1
Ultra和N1 Pro将激光投影从原本以万元为单位下探到了万元以下,把商用高端三色激光技术带进家用市场。

随后,坚果投影又发布了标准款坚果N1,依然采用与旗舰相同的MALC
目氪™三色激光光机,并再次将价格下探到3K价位段,真正意义上实现了技术普惠。可以说,在过去一年时间里,坚果投影让原本高不可及的三色激光投影覆盖到了大多数消费群体,坚果N系列成为整个行业独树一帜的存在。这是坚果投影能获得市场认可的第一重原因,同时也证明了,创新才是做大行业的唯一路径。

形态创新,让投影与空间交融

除了三色激光的创新之外,坚果投影的另一个重要性创举在于颠覆了传统投影仪的形态,这种颠覆不是为颠覆而颠覆,而是一种与时俱进的创新。传统的投影仪笨重,更多的是用支架固定,但这让投影仪的使用范围受到很强的局限,也有一部分投影仪可以灵活挪动,但仍需要在使用时候进行垫书。总的来说,传统的立体式机身已经不能满足当今消费者的多样化使用需求。

坚果投影针对这一用户痛点,其工程师团队经过反复设计试验,开创性的推出了一体化云台设计,将此前用于稳定相机的云台引入到投影中,且运用软硬件结合的方式,既保证投影的灵活性,又能够让画面即使在挪动时也能稳定输出。

这一创新性改进,获得了广大消费者的一致好评,也折射出坚果投影以用户需求为本的经营理念,同时也再度证明,唯有创新性产品,才能做大做强,赢得市场认可。

值得注意的是,云台设计不仅搭载在旗舰款的N1 Ultra和N1 Pro上,在标准款的N1
中也得以使用,从中也可以窥见坚果投影技术普惠的价值观,让人文赋予科技温度。

新系统新概念,科技温暖人心

对于消费电子来说,硬件决定下限,生态系统决定上限。优秀的硬件搭配极致的生态系统才能为用户带来最佳的体验。从这一点上来看,坚果投影硬件毫无疑问在行业上算得上是极为优秀,而在软件系统上,坚果投影也同样有创新之举。

让科技的篝火温暖每个人,这是坚果投影为全新系统定下的Slogan,而从用户实际的使用体验上来看,坚果投影也确实做到了。

Bonfire
OS系统是坚果投影携手苹果御用设计公司Frog倾力打造,并采用强大的游戏引擎搭建,让系统更加流畅。而且画面布局独树一帜,交互设计让人耳目一新,呈现出全新的视觉体验,让投影不止是观影。

该系统四大空间(音乐空间、观影空间、氛围空间、节律空间)的设计让用户能找到最适合自身的生活状态,为都市人营造出归属感、安全感、轻松感。在当下整个行业都注重拼硬件的时,坚果投影能做到软硬件都拼,十分难能可贵,好的硬件能带来好的画质,好的系统能带来更细节的用户体验,这也是坚果投影好评如潮的重要原因。科技创新的目的是为了给用户带来更好的体验,但本质上还是为了让用户感受到生活的温度,目前来看,坚果投影深谙科技创新之道的精髓。

品类创新,洞察用户每个需求

除了N系列之外,坚果O1S在本次618同样大丰收,在抖音平台的销量增速超过了100%,并且位列天猫便携投影仪热卖榜&好评榜单品Top1。

能够取得如初傲人成绩原因在于,坚果O1S切中了当下租房一组的痛点,对于这些用户群体而言,选择超短焦投影仪要比长焦投影仪更适合。而坚果O1S能够在极近距离内投射出更大的画面,节约空间,让小户型也能享受大屏观影,能够考虑到这个市场需求,并推出切实产品,在当下的投影行业是十分难得的。

可以看到,无论是在N系列还是在O1S上,坚果都致力于将行业内最先进的技术和更照顾用户需求的产品覆盖到更广阔的群体当中去,满足市场的同时也在不断积累良好的口碑。而作为用户,当然会选择最适合自身又科技感十足的产品,这也是坚果在今年可以实现高速增长的核心动能之一。

和合共生,坚果与时代共繁荣

一流的企业不仅要制造出好的产品,还有能够树立起熠熠生辉的品牌。从这点来看,坚果投影正在朝着一流企业大跨步迈进。

其三色激光投影产品在奥斯卡出圈,众多奥斯卡影人争相在社交平台上种草坚果三色激光投影仪。而且海外也销量节节攀升,在价格比国内贵的情况下还被许多消费者加价购买,这足以显示出坚果的产品号召力。而坚果投影在中国品牌日当天亮相人民日报客户端和抖音直播间,更是获得来自人民日报的认可。坚果投影从技术上将投影带到一个新高度,而从另一个侧面,坚果投影正在将中国家用投影品牌带到一个新的高度。

这一切依靠的是坚果投影的技术创新能力,创新的云台设计,创新的三色激光光机,创新的Bonfire
OS系统以及O1S,这些都是坚果匠心的体现,也是厚积薄发的成果。而坚果投影最终获得的果实,是来自消费者的认可,来自市场份额的不断增长。如果说技术创新是行业开拓之剑,那么,与消费者“和合共生”才是行业壮大之钥,也希望坚果投影能够一直保持下去,带领中国企业走得更远,让全球更多的消费者能够享受到中国创新科技产品的魅力。

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